Что лучше: SEO или PPC?

Поисковая оптимизация или контекстная реклама принесет нужные результаты?

Один из самых частых вопросов, которые задают клиенты: «Что лучше: SEO или PPC?». Однозначного и универсального ответа на этот вопрос не существует. Все зависит от конкретной ситуации, целей продвижения и рынка.

Объединяющим фактором является то, что, при любых обстоятельствах, владелец сайта желает получить трафик. Именно трафик является жизненной силой любого онлайн-проекта.

SEO и PPC (из англ. «Pay per click» — плата за клик) — наиболее мощные подходы генерации трафика. Оба они являются эффективными методами привлечения посетителей на сайт. SEO подразумевает поисковую оптимизацию ресурса, а контекстная реклама ― плату за клик (переход на нужную страницу).

Несмотря на то, что конечная цель этих действий одна и та же, эти маркетинговые стратегии имеют совершенно разные концепции. Они при этом требуют выполнения разных приемов и методов.

Почему важно использовать SEO?

SEO относится к группе методов, направленных на то, чтобы продвинуть сайт на первую страницу поисковых систем.

Статистика показывает, что 80% трафика, который генерируется для всех сайтов идет именно через поисковые системы.  Поэтому позиция сайта в поисковиках ― важнейший критерий успеха онлайн-бизнеса.

Крупнейшим поисковым механизмом, несомненно, является Google.  Он собирает более 3,5 миллиарда поисковых запросов в день; следовательно, большинство SEO-стратегий ориентированы конкретно на эту поисковую систему.

Для достижения каких целей выбрать SEO, а не PPC?

Поисковая оптимизация станет более полезной, чем контекстная реклама, если вы поставили перед собой следующие цели:

Желаемый результат — долгосрочная выгода. SEO — это не однодневный и не одномесячный процесс. Чтобы сайт вышел на первые позиции поисковой выдачи, необходимо проделать много этапов внутренней и внешней оптимизации.

Следовательно, чтобы увидеть результаты оптимизации, потребуется некоторое время.  Однако, вершина поисковых результатов с помощью SEO — это долгосрочная цель, достигнув которой вы сможете наслаждаться устойчивым трафиком. Кроме того, если продолжать свою SEO-кампанию, работая над поддержанием и улучшением результатов, вы можете оставаться на вершине долгое время и постоянно получать выгоды.

Когда хотите построить авторитетный сайт. Пример ― создание сайтов госструктур или официальных сайтов бренда. Официальный веб-сайт должен стать авторитетным ресурсом для определенной ниши. Именно такой сайт — первое место поиска определенной информации.

Как только официальный сайт будет запущен, он сможет генерировать много трафика всего лишь на основе отзыва URL. Лучший способ создать авторитетный веб-сайт ― это стабильно генерировать трафик на ваши страницы, в конечном итоге создавая репутацию, пока он не станет достаточно популярным, чтобы доминировать на своем рынке. Единственный способ стабильно генерировать необходимый трафик ― это умный контент, основанный на умном планировании SEO.

Когда хотите увеличить стоимость вашего сайта. Сайты — это виртуальная недвижимость. Особенно, если речь идет об информационных сайтах. Если вы планируете продавать свой сайт по более высокой цене, вам нужно увеличить его стоимость. Есть много факторов, которые могут способствовать повышению его стоимости. Среди них объем генерируемого трафика, согласованность генерируемого трафика, рейтинг страниц, рейтинги поисковых систем за определенный период времени, популярность ссылок и тому подобное. (Это также станет преимуществом, если вы планируете получать доходы от рекламы на вашем ресурсе). Все эти критерии попадают в сферу SEO.

Стоит отметить, что SEO ― это не «бесплатные клики». Поисковая оптимизация — это огромная работа по созданию и продвижению контента, которая требует много времени и усилий.

Что такое PPC маркетинг?

Перейдем ко второй стороне медали. Плата за клик ― это метод рекламы на страницах поисковой выдачи. В двух словах, вы создаете объявления, которые будут появляться в спонсируемых результатах, когда кто-то вводит запрос, включающий ваши ключевые слова.

Почему он называется «оплата за клик»? Дело в том, что вы платите за каждого пользователя, который нажимает на рекламу, которую вы продвигаете. Наиболее популярной платформой для контекстной рекламы является Google Ads (AdWords).

Читайте также: Контекстная реклама как эффективный способ продвижения сайта

Для достижения каких целей стоит выбрать контекстную рекламу (PPC)?

Остановить выбор на контекстной рекламе стоит в случае, когда:

Нужны немедленные результаты. Контекстная реклама принесет результаты быстро. Очень быстро! Поток посетителей на ваших страницах появится за считанные минуты. Это связано с тем, что в момент одобрения вашей кампании на основе цены за клик (при условии, что ваши ставки достаточно высоки, чтобы заслужить приоритетное размещение), ваши объявления будут немедленно показаны к просмотру миллионам людей.

Трафик будет практически мгновенным. PPC станет прекрасным вариантом для быстрой рекламы серии новой продукции, сезонных акций, конкретных событий, и аналогичных онлайн-кампаний.

Хотите продвинуть срочное предложение. Реклама продуктов, услуг или событий, ограниченных во времени ― это всегда гонка. Длительный период проведения SEO-кампаний может привести к запоздалым результатам. Для таких предложений целесообразность маркетинга PPC будет идеальной. Продвижение предложения, которое закончится через 2 дня? Нет проблем. Контекстная реклама предоставит нужный вам трафик за считанные минуты.

Ваш сайт не предназначен для SEO. Поисковая оптимизация требует содержательных сайтов, которые регулярно обновляются. Это единственный способ: 1) информировать поисковые системы о том, что ваш сайт релевантен, и 2) напоминать поисковым системам, чтобы ваш сайт был на вершине. Некоторые сайты, по разным причинам, для этого не предназначены. К таким отнесем сайты на конструкторах, лэндинги, сквиз страницы (одностраничники, предназначенные для одной цели ― сбора информации об пользователе в виде э-мейла, номера и т. д.).

Лучший способ генерации трафика для таких сайтов ― рекламная кампания с оплатой за клики.

Хотите доминировать в поисковой выдаче по категории ключевых слов. Результаты PPC отображаются над результатами обычного поиска. Это выдающаяся позиция, поскольку во многих случаях до 50% поискового трафика направляется на первые три рекламные ссылки. В отсутствие контекстной рекламы вы уступаете конкурентам все эти клики. Если вы серьезно относитесь к увеличению доли кликов по поисковым запросам, относящимся к вашему бизнесу, вы обязательно должны использовать PPC!

Это конкретные ситуации, когда у вас может возникнуть логичное предпочтение одного или другого метода маркетинга.

Но, не стоит расставлять SEO и контекстную рекламу по разным сторонам баррикад. Если вы приняли решение серьёзно заняться продвижением своего бизнес-проекта, рекомендуем использовать обе стратегии онлайн-маркетинга в комплексе. Они станут взаимодополняющими частями стратегии продвижения вашего бизнеса.

Наиболее эффективно будет запустить рекламную компанию вместе с началом поисковой оптимизации. Таким образом, ваш сайт будет постоянно получать трафик. Со временем, когда вы уже получите определенные результаты SEO-продвижения, вы сможете значительно уменьшить бюджет рекламной кампании, или же захватить новые категории.

Простыми словами о GDPR

25 мая 2018 вступил в действие регламент защиты данных пользователей General Data Protection Regulation. Это создало довольно напряженную атмосферу среди предпринимателей, ведь под силу нововведений попадают не только европейские сервисы, а все компании, предлагающие услуги на европейском рынке.

 

General Data Protection Regulation коснулся и информационной веб-сферы. Сейчас на сайтах вы должны четко указывать о сборе, использовании и хранении данных посетителей, чтобы не наткнуться на штрафные санкции. Поэтому самое время опубликовать новую «Политику конфиденциальности» и понятно расписать условия использования персональной информацией и файлов Cookies. Как это сделать без опытного юриста? Предлагаем 7 советов, которые помогут правильно составить «Политику» и без лишнего стресса и расходов опубликовать правовую информацию на сайте.

 

Избегайте клише и юридических канцеляризмов

В английской лексике есть слово «Gobbledygook», что означает чрезмерное использование непонятных и длинных юридических терминов. Такие слова часто используют юристы для описания принципов сбора персональных данных. Однако политика GDPR предусматривает другой подход. Документ, над которым вы работаете, должен быть прозрачным, понятным, лаконичным, а посетитель, читая текст, не должен каждый раз обращаться к словарю или совсем уснуть от скуки.

Используйте понятные примеры и аналогии

Объясняя принципы сбора персональной информации, наводите простые примеры, аналогии с повседневного быта или конкретной сферы. Новая политика позволяет даже визуализировать информацию с помощью комиксов или видеороликов. Главное, посетитель должен прочитать текст, а не как можно быстрее закрыть вкладку. Конечно, визуализация обойдется дороже, ведь для разработки видеоролика или комикса нужно будет оплачивать услуги дизайнеров, режиссеров, художников. Поэтому выбор способа подачи информации за вами.

Разработка политики конфиденциальности – не панацея

 Не обязательно писать масштабные тексты «Политики конфиденциальности». От вас требуется только проинформировать пользователей любым способом. Для этого можно использовать не только прописанный юристом файл, но и поп-апы (окна, что выплывают), в которых сообщается о сборе определенных типов информации и причины их использования. Иногда такой способ будет даже лучшим и, что важно, оперативным.

Расскажите, какие данные вы собираете и почему вы это делаете

Посетитель должен быть проинформирован о типах персональной информации, которую вы храните. Важно минимизировать объем таких данных – собирайте только уместные данные, без которых вы не сможете предоставлять услуги и консультации. Например, для сервиса знакомств сбор данных о поле, конечно, будет целесообразным; а для доставки пиццы этого точно не нужно. Помните также об отдельном согласии на использование cookies. Их сбор также нужно доступно объяснить.

Предоставляйте пользователю возможность селективного выбора

 Если принять во внимание cookies, то важно дать отдельную возможность пользователю согласиться на хранение и использование этих файлов.
К примеру, определенные типы cookies используют для настройки уведомлений таргетинговой рекламы, которые пользователь, возможно, получать не хочет. Однако существуют виды данных, которые имеют совершенно другое назначение. Объясните, какие именно виды cookies вы собираете, для чего это нужно и какие будут последствия. После этого дайте пользователю возможность выбрать, какие данные вы можете собирать.

Не забывайте о контроллерах и получателях

Если вы волнуетесь о том, что ваша компания работает с тысячами подрядчиков или предпринимателей, которые входят в содержание понятия «категории получателей», – знайте, указывать их всех не требуется. Однако отметить, что данные могут перенаправляться к третьей стороне все же стоит. Также не забывайте указывать контроллеров – операторов, которые отвечают за сбор персональной информации.

Получите прямое согласие пользователя на использование персональных данных

Согласие должно быть прямим и подтверждаться действием пользователя вместе с возможностью демонстрации получения этого согласия. Пользователь должен буквально нарисовать «плюсик» возле пункта согласия на использования его данных. Распространенный принцип автоматического согласия на все прописанные правила во время пользования ресурсом сейчас становится незаконным. Кроме того, не забудьте указать о возможности в дальнейшем отказаться от использования и хранения личных данных.

На самом деле, General Data Protection Regulation – не такой уже и страшный зверь, как его рисуют. Следите за обновлениями в информационной и правовой сфере, доступно объясните посетителям простые правила сбора информации и продолжайте оказывать качественные услуги своим клиентам.

Контекстная реклама как эффективный способ продвижения сайта

Контекстная реклама — это рекламные объявления, что показываются над выдачей результатов по определенным запросам в поисковой системе. Содержание рекламных сообщений для каждого пользователя индивидуально и формируется в зависимости от запросов и интересов пользователя.

Рекламные кампании такого вида формируются путем сбора семантического ядра, то есть подбора основных ключевых запросов, которые актуальны для рекламируемой сферы. На основе ключевых слов специалисты контекстной рекламы пишут рекламные объявления, которые должны лаконично, интересно и содержательно предоставить необходимую информацию о предлагаемом товаре или сфере услуг.

Таким образом, за определенную плату, которая зависит от качества объявлений и конкуренции на рынке, вы получаете новые посещения клиентов на сайт, увеличение количества звонков и соответственно — рост количества продаж.

 3 главные причины заказать контекстную рекламу:

Контекстная реклама — один из самых эффективных способов продвижения сайтов, услуг и товаров в Интернете. Тайна эффективности контекстной рекламы заключается в таргетинге.

Таргетинг — это маркетинговый ход, с помощью которого среди всех интернет-пользователей можно выделить именно ту аудиторию, которая соответствует нужным критериям. В отличие от обычной рекламы, адресованной неопределенному кругу людей, контекстная настраивается только на целевую аудиторию, которая впоследствии может стать клиентом рекламируемого предприятия.

Показ рекламы только заинтересованным пользователям

Рекламные сообщения правильно настроенной кампании будут показываться только потенциальным клиентам. Такую возможность дают специальные фильтры, благодаря которым можно выбрать возраст, пол, геолокацию, сферу интересов и так далее. Кроме того, есть возможность настроить оптимальное время и дни для показа рекламных сообщений. К примеру, показ рекламы женской одежды для фитнеса можно настроить на пользователей женского пола возрастом от 20–40 лет. Это снизит затраты на рекламу и значительно повысит ее эффективность, что уже в ближайшее время заметно скажется на количестве продаж и заказов. Кроме того, вы всегда можете контролировать расходы на рекламу и менять настройки выдачи сообщений.

Быстрый способ вывести свой сайт в ТОП выдачи поисковиков

Каждый предприниматель заинтересован в том, чтобы его продукт или услуги пользовались спросом, а значит ищет возможности, которые помогут быстро найти своих клиентов. Основательным эффективным методом является SEO-продвижение, однако на то, чтобы SEO-специалисты сделали свое дело, а поисковик индексировал сайт, нужно много времени. Контекстная реклама — самый быстрый способ подняться в рейтинге поисковиков, ведь уже в первый день после подключения рекламной кампании ваши рекламные сообщения показываются на первых страницах поиска, а у вас растёт поток клиентов. Кроме того, до того времени, пока вы будете оплачивать рекламные ротации, вы всегда сможете оставаться на первой странице поисковых систем.

Контекстная реклама не раздражает

Обычно рекламные сообщения воспринимаются пользователями не слишком положительно, даже наоборот. Большинство старается пропускать рекламу и даже устанавливает специальные расширения, которые очищают поисковую ленту от красочных картинок и надписей. Сообщение контекстной рекламы визуально почти ничем не отличается от результатов поиска в ленте и воспринимается как источник достоверной полезной информации.

 

Контекстная реклама — технология продвижения, которая обеспечит эффективную продажу любого товара и услуг в Интернете. Если хотите видеть мгновенный результат и получать постоянный поток клиентов на сайт, пользуйтесь контекстной рекламой, как одним из методов продвижения бизнеса.

Современные тенденции интернет-маркетинга

Ежегодно технологии интернет-маркетинга изменяются и совершенствуются, чтобы владельцы сайтов оправдывали ожидания пользователей. Прошлый год, например, показал, что мы все чаще используем мобильные устройства вместо привычных ПК, больше обращаем внимания на лаконичную, структурированную информацию на сайтах, предпочитаем видео и live-трансляции в соцсетях. Кроме того, повысились требования к функционалу и контенту сайтов как со стороны посетителей, так и в алгоритмах поисковых систем.

Разумеется, многие классические методы не дают нужного эффекта для продвижения бизнеса, поэтому стоит следить за трендами и тенденциями, чтобы оставаться конкурентоспособными и успешными. Предлагаем ознакомиться с последними тенденциями интернет-маркетинга, чтобы в дальнейшем планировать свои действия для привлечения целевой аудитории.

Веб-дизайн

Дизайн – первое, что привлекает внимание посетителей сайта, поэтому часто от оформления ресурса зависят основные действия пользователя: закроет он вкладку за первые 5 секунд или решит ознакомиться с услугами. Людей не привлекает стандартный, сухой дизайн, который не содержит в себе ничего интересного, оригинального. Начало года дало понять, что может привлечь внимание целевой аудитории.

Параллакс эффекты

Параллакс в веб-дизайне – сочетание нескольких слоев изображений или изображения и текста, которые двигаются с разной скоростью и этим создают эффект 3D. Использование параллакса – один из способов сделать сайт интересным, увлекательным и оригинальным. Динамические элементы позволяют подчеркнуть важную информацию или же разбавить однотипные блоки страницы.

Полноэкранные элементы

Пользователям быстро надоедают однотипные шаблоны сайтов, которые скупо подают информацию вперемешку с обычными иконками. Выход – эксперименты и творчество. Хорошо заявили о себе полноэкранные элементы: слайдеры, видео, текстовые блоки. С их помощью можно подать большой объем информации и оставить на странице достаточно свободного пространства. Такое решение структурирует страницу и привлекает внимание посетителей.

Геометрические узоры и фигуры

Интересное оформление служит одним из способов привлечения внимания клиентов как к определенному элементу, так и к дизайну в целом. Используйте сочетание геометрических фигур для оформления блоков, выделения информации, структурирования визуального материала. Это может стать центральной «фишкой» стиля сайта или интересным ненавязчивым дополнением. Геометрические фигуры, узоры, уместны линии и акценты выделяют сайт среди конкурентов, но не переусердствуйте – помните, пользователю должно быть удобно искать информацию, за которой он пришел.

Яркие цвета, градиенты

Грамотный подбор цветовой гаммы оживит сайт, сделает его интересным для соответствующей целевой аудитории. Градиент же не утратил своей популярности еще с 2016 года. Он позволяет создать оригинальный стиль сайта, а также при необходимости мягко перекрывает фото для удобного чтения текста. Чаще всего используют двухцветный градиент, однако, помните, в тренде эксперименты.

SEO

Немало изменений за последнее время произошло и в алгоритмах поисковых систем. На что стоит обратить внимание сейчас?

Акцент на мобильные устройства

Google отмечает важность адаптации сайта для мобильных устройств. Оптимизация ресурса для гаджетов с разным разрешением экрана – это важное условие ведения бизнеса в интернете, ведь кроме несомненной выгоды для SEO, этот этап работы позволяет увеличить региональный трафик (ведь в основном трафик с мобильных устройств касается локальных запросов), а, следовательно, и конверсию сайта.

Повышение требований к контенту

Острая конкуренция в поисковых ресурсах и достижения маркетинга развило у пользователей требовательность и избирательность, ведь всегда можно закрыть вкладку и перейти на более понятный / эстетичный / логичный сайт. Посетители ищут максимально точную информацию, которая соответствует их запросу, а не просто оптимизированную страницу для поисковых систем. Это учитывают поисковики, поэтому все больше заметна тенденция к «очеловечиванию» содержания сайтов. Никакого спама и наскоро разбросанных ключевых слов. Главный тренд СЕО – логическая, структурированная информация с «естественной» ненавязчивой оптимизацией под ключевые слова.

Персонализированная выдача поисковиков

Поисковая система учитывает местонахождение пользователя, язык, историю поиска и использует эти данные как фильтры для выдачи результатов. Эту тенденцию следует учитывать и правильно использовать в целях привлечения клиентов. Например, возросла потребность в оптимизации сайта с учетом локальных ключевых слов, если бизнес привязан к определенному региону. Также важно внедрить разметку Schema.org и использовать Google Мой бизнес, эти ресурсы тоже указывают территорию распространения товаров и услуг.

Персонализированная выдача принимает во внимание часто посещаемые сайты пользователя, период времени, проведенный на сайте. Поэтому это еще одна причина сделать сайт привлекательным, удобным и оригинальным, чтобы посетители задерживали внимание именно на вашем ресурсе.

SMM

SMM также не стоит на месте. Изменения в этой области связаны, в основном, с ростом популярности мессенджеров, автоматизацией процессов, выработкой новых методов общения в соцсетях. Рассмотрим подробнее последние тенденции продвижения аккаунтов.

Интеграция мессенджеров

Мессенджеры во многом заменили стандартные голосовые вызовы и SMS сообщения, ведь это более удобная и дешевая платформа для общения. Мессенджеры позволяют пользователям быстро связаться с нужной сферой услуг, не выходя за пределы зоны комфорта и знакомых программ. Не воспользоваться таким трендом – большая ошибка. Поэтому обязательно указывайте мессенджеры как способы связи и не забывайте об эффективности правильно сформированных рассылок.

Чат-боты

Еще одно преимущество мессенджеров – возможность автоматизировать процесс общения и информирования аудитории с помощью чат-ботов. Эти интеллектуальные помощники прекрасно справляются с функциями ведения переписки, реализации оплаты, поиска товара. Иными словами, бот будет выполнять работу обычных работников 24 часа 7 дней в неделю. Это существенно экономит время и позволяет обслужить больше пользователей.

Видео-контент и live-трансляция

Видео-контент лидирует в охвате пользователей, опережая фото и текстовые посты в соцсетях. Такой формат позволяет лаконично представить продукцию, продемонстрировать преимущества и особенности предложений или просто развлечь подписчиков страницы. Поэтому используйте видео для информирования и привлечения внимания потенциальных клиентов. Кроме того, обратите внимание на live-трансляции, дающие возможность вести прямой разговор с аудиторией.

Не забывайте, методы маркетинга развиваются и изменяются, однако основным всегда остается человеческий фактор. Заботьтесь о своей аудитории, публикуйте полезную и важную информацию, создавайте удобные условия сотрудничества и сочетайте эти факторы с новыми тенденциями интернет-маркетинга. Желаем успеха и хороших продаж.

5 ошибок, которых следует избегать в SEO-продвижении

Советов по SEO-оптимизации немало. Время поговорить о вещах, которые мешают продвижению сайта на передовые позиции поисковых систем.

Непродуманная стратегия

Самая популярная ошибка SEO продвижение – непоследовательность работ над сайтом. То есть сначала вы делаете сайт по всем пожеланиям заказчика, создаете макет или общую структуру, наполняете информацией и тогда задумываетесь о помощи SEO-оптимизатора. Все получается довольно коряво. Здесь надо действовать наоборот: вам же нужен рабочий сайт, а не сбор какого-то непонятного текста, между которым поместили предложение купить продукт.

Определите направление, сформируйте семантическое ядро ​​(ведь от запросов зависит структура сайта, количество страниц и т.д.), проанализируйте конкурентов. Отталкивайтесь от текста, а дальше проще подобрать то, что нужно больше всего.

Lending и SEO – каши не сваришь

Одной страницы на сайте иногда вполне достаточно, однако помните, что Lending Page трудно продвинуть на передовые позиции. Так, поисковые системы с недоверием относятся к немасштабным ресурсам, ведь на них не разместишь полной информации по всем запросам. Поэтому лучше все же создать дополнительные страницы и распределить ключевые слова: одно предложение – это отдельная страница с релевантной информацией.

Страница без текста? Не разочаровывайте своих ожиданий!

Ваш сайт не попадет в ТОП, если на нем будут присутствовать только видео и изображения. Даже если сайт создан для музея, и, по вашему мнению, ничего не требует, кроме «картинной галереи», добавьте информативные оптимизированные описания (хотя бы 500-1000 символов), не пренебрегайте этим, иначе работа может пойти далеко в лес. Без текста поисковый бот не сможет индексировать сайт. И толку с того, что вы создали мега-крутой сайт с видео или изображениями, а его никто не увидит?

Текст низкого качества

Еще одна типичная ошибка SEO-продвижение – недостаточное внимание к содержанию и смыслу оптимизированного текста. Тексты для людей оцениваются гораздо выше, чем заготовки с ключами для роботов. Поисковая система делает свои выводы из вашего текста и с легкостью определяет, для кого он написан. Напишите текст качественно, уделите внимание ключевым словам, содержанию и выводам. Сделайте текст уникальным и информативным.

Мне понравился дизайн, значит, он понравится всем!

Так, вот здесь погодите! Создать дизайн сайта, который понравился только вам и вашему личному мнению? Не самый лучший выбор для работы сайта. Не поленитесь, уделите время для того, чтобы содержание соответствовало общему виду. Если нужно, обратитесь к специалистам или поинтересуйтесь мнением близких людей, друзей. Не удивляйтесь, если увидите высокий показатель отказов в Google Analytics.

Не забывайте, заказать SEO-продвижение можно и у нас. Коллектив Letda совместит грамотные информативные тексты и эффективные приемы оптимизации сайта.